Manuel Castells, em 'Yes We Can!' The Obama Presidential Primary Campaign, conduz o leitor a uma reflexão sobre a importância que os novos media - particularmente a Internet - tiveram na campanha presidencial de Barack Obama. Para além de demonstrar o impacto que a comunicação digital pode ter no mundo político, Castells ainda evidencia inúmeros exemplos de como a estratégia de mobilização do actual Presidente dos Estados Unidos alcançou sucesso.
A Internet foi um factor chave, possibilitou de uma forma simples e fácil receber donativos individuais, mobilizou a população mais jovem para a actualidade política do país através de uma interacção das redes sociais; contando com o apoio da pop culture que reforçava ainda mais a sua ligação à cultura jovem.
[NB: A informação veiculada na Internet é também propicia a rumores que podem corromper credibilidades. Ver From Media Politics to Scandal Politics (p.397)]
Para além da riqueza em dados estatísticos, o texto em questão remete-nos para conceitos dados em aula de carácter essencial para o estudo da comunicação digital. A Sociedade em Rede é de fácil compreensão se pensarmos como toda a campanha presidencial dos Estados Unidos correu o mundo, remetendo-nos assim para o facto da comunicação em rede ser muito mais rápida e para a actual redefinição de identidades - somos cidadãos do mundo. A combinação e articulação de vários formatos e conteúdos mediáticos, a chamada Convergência está presente, por exemplo no vídeo online produzido por will.i.am que articula o discurso de Barack Obama (texto), áudio e vídeo. Podemos mesmo referir a existência de Interacção entre os media, na mediada em que debates, entrevistas, discursos televisivos circulavam no meio online - YouTube, Facebook, MySpace - de forma complementar. Assim, conteúdos já mediados pela televisão encontram, pois, nos novos media a Remediação. E toda esta Articulação em Rede (links, tags, texto, áudio, vídeos) difundia-se em redes sociais, blogs, mobilizando, assim, toda a comunidade.
Recomendando a leitura integral do texto, termino esta breve exposição, recorrendo à conhecida expressão de McLuhan: O meio é a mensagem. Em oposição, Castells afirma que a mensagem se sobrepõe ao meio, que a tecnologia não determina o conteúdo mas sim possibilita fluxos de comunicação que determinam significados culturais. Agora vejamos, the core of Obama's campaign message: hope, coupled with change (Castells, 383). Foi através do seu discurso, da mensagem que comunicava que venceu as eleições presidenciais contra todas as expectativas - um negro que procurava uma política de verdade - mostrando talvez um novo caminho para relação entre comunicação e poder. A tecnologia, a Internet, moldou-se à mensagem, suplantando o significado de mudança. A questão que deixo em aberto é: teria tudo isto sido possível sem a Internet? Sim? Não? Talvez? Ou ainda, teria sido possível sem a mensagem?
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